Suchmaschinenoptimierung. Gefunden werden im Internet.

Ist die gute Platzierung in Suchmaschinen wirklich wichtig?

Die meisten Anwender von Internetseiten besuchen die Seiten nach Eingabe von Suchbegriffen in die Suchmaske von Suchmaschinen. Hier werden von unerfahrenen Anwendern in der Regel die obersten Einträge angeklickt. Die Suche wird bis zur Seite 3 mit gelegentlichen Aufrufen erweitert. Webseiten, die auf hinteren Seiten gelistet werden, die werden nur punktuell besucht.
Hinweise auf die Internetpräsentation durch Fernsehen, Funk, Printmedien, Visitenkarten usw sind weit abgeschlagen. Es ist also wichtig - selbst wenn ein hohes Budget für die Bewerbung einer Internetpräsentation besteht - die bestmögliche Platzierung in Suchmaschinen anzustreben, weil dies die effektivste Möglichkeit ist Besucher zu gewinnen. Und - diese Besucher sind "Suchende" also aktive und bereitwillige Kunden, die nach einem Angebot gesucht haben. Der Streuverlust ist also geringer als in klassischen Medien.

Ist eine gute Position in Suchmaschinen auch wichtig für regionale Anbieter?

Auffindbarkeit im Internet ist für alle Internetseiten wichtig, die aufgerufen werden sollen! Für Anbieter, die auf Kundennähe angewiesen sind sit die Auffindbarkeit von absoluter Bedeutung. Es muss auf jeden Fall dieser lokale Bezug hergestellt und in Kombinationen gefunden werden können. Es suchen die Anwender vernünftiger Weise solche Angebote und Dienstleistung in einem ortsbezogenen Kontext. Wer nach einem Anstreicher sucht, der wird mit den angebotenen Millionen Suchergebnissen aus der gesamten Republik nicht viel anfangen können. Die Suche zB nach einem Anstreicher Dortmund ist ungleich sinnvoller - zumindest, wenn in Dortmund ein Anstreicher gefunden werden soll.

Was ist eine Suchmaschine?

Eine Suchmaschine für Webinhalte im Internet ist eine Datenbank, die mit Hilfe von Programmen katalogisiert wird. Diese Programme werden "spiders" (Spinnen), "robots" (Roboter) oder auch "crawlers" (Umwälzer) genannt. Diese Programme durchsuchen die Inhalte von Internetpräsentationen. Aus diesen gefundenen Daten werden Stichworte in Verbindung mit der Adresse der dazugehörigen Datei gespeichert, und in Relation zu anderen Websites mit einem Wert belegt. Dieser bestimmt die Relevanz des Dokuments für das entsprechende Thema. Wenn nun ein Nutzer der Suchmaschine nach diesem Begriff recherchiert, werden Ihm die dazu gespeicherten Ergebnisse in der Reihenfolge der Relevanz angezeigt.
Im Gegensatz zu den Suchmaschinen werden Webkataloge und Verzeichnisse wie "web.de", "fireball" oder "yahoo" nicht (oder nicht nur) von Programmen katalogisiert, sondern von Redakteuren betreut. Suchmaschinen billigen den Eintragungen in diesen Webkatalogen einen hohen Wert zu. Damit erhöht sich die Relevanz des gesamten Webs zu dem angebotenen Inhalt.

Wie funktionieren Suchmaschinen überhaupt?

Eine Internetpräsenz kann bei Suchmaschinen angemeldet werden. In den modernen Suchmaschinen ist das Angeben von Inhalten nicht notwendig. Die Programme der Suchmaschine lesen die Inhalte der Metadaten (Titel, Beschreibung, Keywords) und des Textes des Seite aus. Dies Inhalte werden mit den übrigen Inhalten der Website verglichen, und dann eine Relevanz des Webs wie auch der einzelnen Datei zu den ermittelten Begriffen festgelegt. Diese Analyse wird dann in Relation zu anderen Websites mit dem entsprechenden Thema zu einer Rangfolge herangezogen, und damit die Position innerhalb der Ergebnislisten der Suchmaschine sortiert.
Auch nach Regelverstößen wird die Datei und das gesamte Web durchsucht. Dabei ist es unerheblich, ob diese Verstöße mit Absicht vorgenommen wurden oder durch eine "Unachtsamkeit" passiert sind (Text in der Farbe des Hintergrundes). Die Programme können nicht wissen was ein Fehler ist - und es ist auch unerheblich - sie erkennen aber auf eine Verletzung der Regeln. Wird ein solcher Fehler von den crowlers entdeckt, wird die Datei - in schweren und wiederholten Fällen die gesamte Internetpräsenz - von den Ergebnislisten der Suchmaschine zeitweise oder auch unbefristet unterbunden.
In Abständen, die sich aus der Häufigkeit der Aktualisierung der Website ergeben werden die robots der Suchmaschine die Seite erneut auslesen, die Analysen aktualisieren und die Platzierung im Verhältnis zur neu festgelegten Relevanz anpassen.
Eine neue Form von Suchmaschine ist die suchOrama - die Ergebnisse werden zum Teil von den obersten Ergebnissen anderer Suchdienste übernommen (Metasuchmaschine), zum anderen Teil werden Ergebnisse per Hand eingepflegt. Dieses betrifft besonders themenrelevante Webseiten zu dem jeweiligen Suchbegriff. Die Besonderheit bei dieser komfortablen Suchmaschine ist, das auch eine direkte Suche in unterschiedlichen Shoppingbereichen möglich ist. Dadurch werden nichtrelevante Seiten, z.B. Beschreibungsseiten oder Verzeichnisse automatisch ausgefiltert.
Es gibt auch die Möglichkeit Webseiten in die Suchmaschine kostenlos einzutragen: Webseiten in der Suchmaschine anmelden

Wie optimiert man richtig für Suchmaschinen

Es gibt nur eine Möglichkeit, eine Website den Regeln entsprechend und sinnvoll für die Suchmaschinen zu optimieren: Die Optimierung muss in der Art erfolgen, als ob es keine Suchmaschine gäbe, sondern die Seite muss für Spezialisten wie auch für Endverbraucher ohne technisches Verständnis der Materie verständlich gemacht werden. Der Inhalt muss klar definiert sein, die Seite muss insgesamt gut strukturiert und für die crawler leicht lesbar sein, alle Inhalte sollten für den Fachmann aber auch für den Laien verständlich sein, die Begriffe und Formatierungen in Überschriften müssen mit Bedacht gewählt werden, Title- und Alt-Tgas müssen eingesetzt, die Domain- Verzeichnis- und Dateinamen dem Inhalt angemessen benannt sein, alle wichtigen Begriffe müssen an den geeigneten Stellen herausgehoben werden, die Metatags sinnvoll gesetzt werden ... und eine Reihe weiterer Schritte müssen unternommen werden. Also eine Optimierung - die einen anhaltenden Erfolg zeitigen soll - wird mit viel Fleiß und Wissen und ohne Tricks ausgeführt. Dazu ist aber notwendig, dass entsprechendes Material vorhanden ist. Dieses muss dann in einer Art präsentiert werden, die auch dem Besucher der von der Materie nicht viel versteht verdeutlicht, was in der entsprechenden Datei angeboten wird. In der Regel wird die Strukturierung nach dem Muster vorgenommen: Das Angebot wird benannt, beschrieben, idealer Weise verglichen, mit adäquaten Angeboten kombiniert, und in einer Zusammenfassung abgeschlossen.
Es gibt keine Garantie für die gute Auffindbarkeit einer Internetseite. Auch bei der Ausschöpfung aller Möglichkeiten und sauberster Arbeit ist ein Faktor selten zu Beeinflussen: Die Webinhalte des Mitbewerbers für das Angebot könnten ausführlicher beschrieben sein, das Web des Mitbewerbers könnte gehaltvoller sein, seit längerer Zeit im Internet vertreten, und damit einen "Altersbonus" genießen, es könnte häufiger aktualisiert werden, eine höhere Domain-Popularität besitzen usw. Solche Faktoren tragen entscheidend zur Relevanz einer Website bei. Das ist keine Situation für die Ewigkeit, denn die "Optimierung" ist keine einmalige Sache, sie wird mit jeder Aktualisierung weitergeführt. Mit jedem Verweis auf die Seite gewinnt sie an Stärke - damit ist die off-page-optimierung nach den ersten Schritten eine wichtige Maßname. Hier gilt es vor allem sinnvolle Strategische Partner zu finden, die auf die Seite verweisen.
Was sind sinnvolle Partner für eine Webseite? Als sinnvoll erweist sich immer ein ergänzendes Angebot. Wenn Sie eine Webseite betreiben, die Gebrauchtwagen anbietet, wäre es nicht sinnvoll Links von Fleischereien, Blumenhändlern oder Hundefriseuren zu implementieren. Auch die direkte Konkurrenz aus dem Ort Ihres Unternehmens wird nicht sinnvoll sein. Allerdings sind Links auf (und von) Tuningwerkstätten, Lackierereien, Polsterern, Versicherungsvergleichen, Kreditinstituten usw themenrelevant und ergänzend. Solche Links sind enorm viel Wert und können Ihre Webseite zu einer Autorität in dem Bereich Gebrauchtwagen machen.
Die Auffindbarkeit einer Internetseite hängt also von zahlreichen Faktoren ab. Eine solide Vorbereitung der ganzen Präsentation, Akzeptanz bei den Nutzern (wie lange besucht ein Nutzer die Seite - oder wie schnell verschwindet er wieder  (so etwas wird über die Toolbars ermittelt) - gehören ebenso dazu wie das Gewicht der Seite, das mit der Zeit wächst.

Was sind die geeigneten Suchbegriffe?

Die geeigneten Suchbegriffe ergeben sich aus dem organischen Wachstum der Datei oder des Webs. Alle angebotenen Waren oder Leistungen müssen benannt werden. Begriffe, die zusätzlich den Ihnalten hinzugefügt werden mindern den Wert der eigentlich wichtigen Begriffe. Allerdings ist das Suchverhalten der Internetnutzer oft abweichend von den Erwartungen. Dennoch: Wenn eine Internetpräsenz ein Gewicht bei den Suchmaschinenbetreibern hat - eine Autorität ist -, dann werden auch aus dieser Seite Ergebnisse angezeigt, wenn sie nicht im Inhalt vorkommen. Rechtschreibfehler oder Buchstabenverdreher gehören dazu.
Es liegt auch an der einzelnen Datei welche Maßnamen erforderlich sind. Wenn Sie Kühlschränke vertreiben, dann werden Sie die Angebote nicht "Dinger" nennen, sondern Kühlschrank mit Typenbezeichnung, Modell, Preis usw. auf einer Detailseite, und in der Übersichtsseite als Plural in der Überschrift sowie in der Zusammenfassung. Damit ist dafür gesorgt, dass beide Varianten im Internet findbar sind. Kunden, die genau wissen was sie wollen, also das entsprechende Kühlschrankmodell suchen, oder Kunden die einen anonymen Kühlschrank oder eine Übersicht über Kühlschränke suchen werden gleichermaßen fündig. In jedem Fall gehören zu den notwendigen Suchbegriffen der Ort des Unternehmens, der wird allerdings sinnvoller Weise nicht an jede Produktbeschreiung angeheftet, sondern ist in den Metatags, im Copyright-Vermerk in der Fußzeile und im Kopf der Datei bei der Unternehmensbezeichnung vermerkt, dadurch für die gesamte Internetpräsenz ein wichtiger un gewichtiger Begriff, der mit anderen Begriffen auch zusammen ausgegeben wird, wenn keine direkte physische Nähe gegeben ist.
Wie oft sollte ein Suchbegriff vorkommen?
Ein Begriff sollte sooft vorkommen, wie es eine ausführliche Beschreibung des Angebotes verlangt. Wichtiger als die Häufigkeit des Begriffs ist die Prominenz. Die Prominenz eines Begriffs wird durch die Position, Formatierung usw erzeugt. Der Grund ist denkbar einfach: in früheren Zeiten des Internets konnte man gute Positionen in den Ergebnislisten der Suchmaschinen durch eine Häufung der Begriffe provozieren. Die Algorithmen der Suchmaschinen haben dieses längst entlarvt und die Relevanz anders ermittelt. Z.B. muss eine Suchmaschine unterscheiden können zwischen einem Schüleraufsatz zu Thema: "Mein bunter Sittich Picasso" und einer Picasso-Biografie. Während in dem Aufsatz das Wort Picasso vielleicht 20 mal vorkommt, ist in der Biografie der Begriff vielleicht nur in der Überschrift zu finden, im Übrigen werden Synonyme wie Maler, Künstler, Genie usw eingesetzt. Dazu sind die Metadaten entsprechend bestückt, die Verzeichnisse und Dateien sinnvoll benannt usw. Bei Suchern im Internet, die den Begriff Picasso eingeben ist eher zu vermuten, dass sie an einem Thema zum Malerfürsten Pablo Picasso interessiert sind, als an einem Aufsatz über einen bunten Vogel.
Welche Kombinationen sind sinnvoll?
Kombinationen zu einem Suchbegriff sind sehr sinnvoll, selten wird mit nur einem einzigen Begriff im Internet gesucht. Allerdings sollten Sie tatsächlich nur Begriffe zusammenführen, die auch tatsächlich im Inhalt der datei vorkommen. Es nützt Ihnen nicht viel, auf die Kombination Bosch Kühlschrank zu setzen, wenn Sie diese Marke nicht im Angebot haben. Andererseits sollte man schon wissen, nach welchen Kombinationen gesucht wurde - und wie oft - um diese Angebote besonders zu bewerben.
Gesucht wurde nach Kühlschränken im Monat Januar 2008 in diesen Kombinationen (Die Häufigkeit in absteigender Reihenfolge):

Diese Auflistung der Suchbegriffe wurde aus der Webseite ausgelagert und für die spider gesperrt. Sie wird in einem inline-Frame angezeigt. Die Anhäufung der Begriffe im Content der Datei würde sicher von den robots der Suchmaschinen als Versuch der Manipulation gewertet eine Relevanz zum Thema Kühlschrank herzustellen. Die Folge wäre, dass die Datei - oder das gesamte Web - in den Ergebnislisten der Suchmaschinen nicht berücksichtigt werden würde.

Kann eine vorhandene Website optimiert werden?

Die Weichen für die Auffindbarkeit einer Website im Internet sind mit der ersten Analyse der crawler weitgehend gestellt. Wurden hier elementare Fehler begangen, ist es sehr schwer einen positiven Einfluss zu nehmen. Die optimale Lesbarkeit des Inhaltes muss von Anfang an gewährleistet sein. Ist die Datei oder das Web in komplizierten Tabellen strukturiert, werden Nebensächlichkeiten als erste Informationen ausgewertet, dann nützt eine textbasierte Umstellung wenig. Hier muss dann grundsätzlich eine sauber verwertbare Struktur das bisherige Design ersetzen.
Wurden im Text nicht alle Wertigkeiten bedacht, liegen Formatierungsfehler vor, oder das Spektrum der Attribute und/oder Metatags nicht genutzt, dann ist eine nachträgliche Optimierung möglich.
Wurde bei der Erstkonfiguration nicht die Wichtigkeit von Datei- und Verzeichnisnamen berücksichtigt, ist ein Relaunch des Webs notwendig. Dieser Relaunch einer Internetpräsenz erfordert eine Umbenennung von Dateien und Verzeichnissen sowie der gesamten Linkstruktur. Hier kann das alte Design in der Regel übernommen werden.

Hat die Art der Website Einfluss auf die Suchergebnisse?

Der Einsatz eines bestimmten Systems ist tatsächlich sehr entscheidend für die Auffindbarkeit von Internetseiten. Handerstellte Webseiten ohne Tabellen, die mit DIV-Containern strukturiert werden, sind von den Robots leicht zu lesen und haben hierdurch einen großen Vorteil. Auch geschickte Tabellenkonstrukte - die den Hauptinhalt vor der Navigation auslesen lassen - haben Vorteile. (Siehe Tabellenkonstruktion weiter unten). Ein reines dynamisches System, das auf Datenbanktechnik beruht, hat den Nachteil, dass die Datei erst mit dem Aufruf aus der Datenbank mit Inhalten füllt. Das bedeutet, diese Datei ist nur für den Zeitpunkt vorhanden, in dem sie geöffnet ist. Selbst wenn sie zu diesem Zeitpunkt indexiert wird - mit dem Schließen der Datei ist sie nicht mehr existent.
Wenn die Seiten über ein CMS (Content-Management-System) statisch angelegt werden, dann ist die Auffindbarkeit bei modernen Systemen in hohem Maße gewährleistet. Besonders dann, wenn mittels einer Anweisung übr eine .htacces Datei die Urls der Seite so gestaltet werden, dass aus kryptischen Zeichenfolgen (etwa http://www.ihreSeite.de/index.php?set_aqxName=alii07&id=gridded&option=com_gelbrot=37&include=view_yes.php) eine Url generiert wird nach dem Muster: http://ihreSeite.de/kuehlschrank.html. So etwas mögen die spider lieber lesen und macht auch mehr Sinn für die Benutzer der Webseite. Ein Content-Management-System dient dazu, dass auch ungeübte Nutzer online Inhalte in Webseiten veröffentlichen können. Außerdem ist es mit einem CMS möglich, dass mehrere Benutzer Webinhalte bearbeiten können. Damit sind diese benutzerfreundlichen Systeme in der Lage, kleine Webseiten oder umfassende Redaktionsseiten zu aktualisieren. Da diese Aktualisierungen online durchgeführt werden, ist auf diese Weise sehr leicht möglich, von jedem Ort der Welt - an dem ein Internetzugang vorhanden ist - administrative Arbeiten in Websites durchzuführen. Aufwändige Content-Management-Systeme können nicht nur mit HTML umgehen und nicht nur Web-Sites verwalten, sondern Inhalte auch in anderen Formaten (XML, PDF ...) bzw. für andere Medien ausgeben (z. B. für die Druckvorstufe).
Nicht sinnvoll ist der Einsatz eines Frames für Webseiten die öfter aktualisiert werden - zumindest wenn auch die Unterseiten gut gelistet werden sollen. Der Grund ist denkbar einfach: Die spider der Suchmaschinen durchsuchen keine Webseiten oder Verzeichnisse, sondern sie folgen Links. Diese Links gehen bei Websites die Frames einsetzen auf die Startseite. Damit sind die Inhaltsseiten weitgehend von der Erfassung ausgeschlossen. Zwar können die robots inzwischen auch Frameseiten lesen, aber alle eingehenden Links - auch die aus der Navigation - gehen nicht direkt auf die Datei, sondern lassen die Datei im Frame laden. Damit sind Erfassungen von aktualisierten Dateien erst mit erheblicher zeitlicher Verzögerung möglich.

Sinnvolles Tabellenkonstrukt, das den Hauptinhalt der Datei vor der Navigation auslesen lässt:

den Code für die suchmaschinenfreundliche Tabelle können Sie HIER kopieren. (Öffnet im neuen Fenster.

Kann ich gute Positionen im Internet kaufen?

In Pay-per-Click Suchmaschinen ist so etwas möglich. Solche Positionen werden in einem Auktionsverfahren versteigert. Die Webseiten werden dann zumeist oberhalb der eigentlichen Suchergebnisse gelistet und als "Sponsored Links" oder "Anzeigen" gekennzeichnet. Wenn Webseiten durch die natürliche Relevanz in den oberen Positionen gelistet werden, ist dieses nicht nötig. Suchmaschinen, die dieses Verfahren betreiben werden von Anwendern eher gemieden. Der suchende Internetnutzer möchte schließlich ehrliche und wirklich passende Websites finden. Diese erkauften Positionen werden häufig mit scripts eingefügt, die bestimmte Suchwörter auslesen und mit anderen Begriffen kombinieren. Dabei entstehen dann Wortkonstrukte wie: Philosophie - jetzt Preise vergleichen.
Dennoch ist zuweilen dieses Verfahren sinnvoll, besonders wenn es um kurzfristige und schnelllebige Kampagnen im Hochpreissektor geht, in diesen Bereichen ist eine gute Platzierung schwer zu erreichen, der Zeitfaktor und das gewicht des Webs spielen in diesen Bereichen eine wichtige Rolle. Da kann eine kurze Kampagne Sinn machen, ist aber auch sehr Kostenintensiv.

Informationen zu Suchmaschinen: Suchmaschinenoptimierung

Wie geht das mit der Optimierung von Webseiten für Suchmaschinen?

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